Cost per Mille (CPM)

Gut für: Markenbekanntheit, Reichweite, Retargeting
Achte auf: Zielgruppenselektion, Platzierungen, Frequenz

Cost per Mille (CPM) beschreibt, was Dich 1.000 Werbeeinblendungen (Impressions) einer Anzeige kosten – unabhängig davon, ob jemand klickt. Das Modell ist besonders typisch für Display- und Branding-Kampagnen, bei denen Reichweite im Vordergrund steht. Berechnet wird CPM meist so: (Kosten / Impressions) × 1.000.

Wichtig: Ein niedriger CPM ist nicht automatisch „besser“ – entscheidend ist, ob die Zielgruppe passt und am Ende auch Ergebnisse entstehen. Deshalb solltest Du CPM immer zusammen mit Kennzahlen wie Klickrate und Conversion Rate bewerten.